21世紀經濟報道記者 凌晨 西安報道

4月22日，西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動，大雁塔南北廣場熙熙攘攘。

“大唐不夜城從過完年客流便出現明顯回升，最近一周連街頭咖啡店也開始排起長隊?！币晃徊叫薪謹傊鲗?1世紀經濟報道記者說道。

不只是西安。臨近“五一”假期，多個在線旅游企業、旅行社、景區、酒店等迎來預訂高峰。

21世紀經濟報道記者梳理攜程、飛豬等旅游企業及部分地區政府官網發布的五一旅游數據發現，“五一”假期國內游訂單已基本追平2019年水平，多個網紅城市訂單預訂量較2019年漲超300%。

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長高波日前在發布會上表示，近期，文化和旅游行業呈現出快速復蘇的良好勢頭。有關數據顯示，一季度全國演出市場供給和需求市場強勢上行，比去年同期明顯增長。在旅游市場方面，多個平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

出行量高漲客流回暖

在多家機構發布的“五一”假期旅游數據，可以窺見客流回暖出行消費復蘇態勢強勁。

攜程的《2023年五一假期旅游預測報告》顯示，距離“五一”假期不到10天，攜程平臺國內酒店、景區門票、機票訂單量均超2019年水平。

攜程大交通市場搜索指數顯示，2023年“五一”假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%。

飛豬數據顯示，“五一”假期客單均價同比提升超30%，高星酒店預訂量同比去年增長超14倍。

面對疫情后首個真正意義上的“五一長假”，旅游消費釋放的同時進一步拉動民航業務量回春。

民航局數據顯示，民航旅客出行需求已提前釋放，目前“五一”假期訂票已超600萬人次，預計將運輸旅客900萬人次左右。

國際客運方面，“五一”假期中外航空公司預計執行3500班國際客運航班。國內方面，預計國內航班達到6.5萬班，可提供1200余萬個座位，運力供給超過2019年同期水平。

從各大旅行機構發布的機票預訂量來看，今年的“五一”假期人們出行意愿高漲，旅游市場或將創下趕超2019年之前的火爆記錄。

華創證券指出，供給來看，預計2019年至2025年三大航年均客機增速2.9%，座位數增速2.6%，低增速供給較為確定，且持續性進一步拉長。需求來看，需求潛力十足，據FlightAI數據，五一機票搜索指數、票價水平較2019年均大幅增長；同時，近一周國內旅客量已超2019同期6%，行業因公、因私需求釋放；客座率77%，較2019年仍有差距，裸票價已超出8%，意味著行業慣性客座率上行大于價格上行的演繹路徑發生了變化。這意味著在國際航線持續增班背景下，寬體機逐步飛向海外，過剩運力回歸國際航線，價格端將更具支撐，彈性有望顯著超過以往。

“網紅城市”預訂量超300%

哪些旅游城市最受歡迎？21世紀經濟報道記者梳理多地發布的旅游預訂量相關數據中發現，社交平臺火爆的部分網紅城市預訂量較2019年同期瘋狂上漲超300%。

以云南為例。自4月開始，云南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節。某社交平臺上諸多網紅先后發布了潑水節打卡視頻，而后云南潑水節話題多次登上搜索熱榜，相關旅行攻略至今依然能檢索到上萬條。

社交平臺走紅助推了城市旅游復蘇。當地文旅局數據顯示，西雙版納傣歷1385年新年節（潑水節）期間，西雙版納州接待游客200.21萬人次，同比增長310.35%；旅游總收入21.16億元，同比增長291.13%。

憑借燒烤火爆出圈的工業城市淄博也成為了本次小長假旅行熱門目的地。美團、大眾點評數據顯示，“五一”期間淄博旅游訂單同比增長2000%。增幅超越青島、煙臺等地，一躍成為省內第一。

“西安熱門景點的人流量多到仿佛‘年’還沒過完，五一就又來了?！蔽靼彩星聟^一旅行社負責人對21世紀經濟報道記者說道，“從春節開始，西安人流量開始暴漲。大概在4月中旬，我們本地短途游或者短期自由行的訂單量就超過旅行社車位總庫存量的50%?！?/p>

前有不倒翁小姐姐，后有盛唐密盒，網紅IP走紅進一步加強了西安旅游的吸引力。在近日由西安大唐不夜城景區推出的“盛唐密盒”表演走紅網絡。該表演由兩位扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員出題，并隨機挑選游客上臺參與答題。其在社交媒體的賬號剛開播一周，粉絲數已達156萬。大唐不夜城也成為了本次小長假旅行酒店預訂的熱門區域。

此外，成都、上海、重慶、北京、西安、烏魯木齊等地機票瀏覽熱度火爆，訂單量迅速增長。

“這次五一小長假從時間來看可以滿足了人們長途跨省游、深度游需求。相較周末或三天小長假來講，長途游深度游拉長了旅客的住宿時長和旅途半徑，進一步促進航空、食宿、零售、體驗互動等消費需求釋放?！标兾魇∩缈圃何幕糜窝芯恐行闹魅螐堁鄬?1世紀經濟報道記者說道。

市場信心修復可期

伴隨著“五一”假期多維度指標趕超2019年同期水平，出行、零售、景區等旅行環節消費復蘇影響也傳導至文旅、酒店餐飲、機場航運等行業市場中。

比如4月初，由西安大唐不夜城景區推出的“盛唐密盒”表演熱度逐漸增高。4月12日，西安曲江文化旅游股份有限公司（下稱：曲江文旅）便發布股票交易風險提示公告。

該公司股票于2023年4月7日、4月10日、4月11日實現三連板收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。

4月11日公司披露了《公司股票交易異常波動公告》。4月12日，該公司股票再次漲停。

曲江文旅并非孤例。截至4月21日，酒店餐飲板塊中3家發布一季報的公司均實現一季度凈利潤均實現同比增長；景點及旅游板塊、機場航運板塊各有1家公司發布了2023年一季報，今年一季度凈利潤均實現同比增長。

首創證券表示，“五一”假期出游需求顯著，國內長線游、出境游產品預訂高漲，機票、酒店受益于出游熱度，預訂數據同比大幅增長。

國泰君安研報表示，中國航空業加速復蘇，不僅將現疫后盈利大年，更將迎來“中國航空超級周期”。票價市場化逐步充分，票價回歸供需決定，中國航空業將迎來票價中樞上升，推動航司盈利中樞上升，高景氣的持續性將超市場預期。

住宿方面也呈現出量價齊升態勢。首旅如家酒店集團披露的一組數據稱，1-2月商旅出行GMV同比增長達117.61%。集團旗下商旅事業部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR達420元以上。

華住集團一季報預告顯示，當季收入同比增長61%-65%，2023年全年預計收入同比增速達到42%-46%。

錦江酒店在其財報中也提到，2023 年1月以來，境內酒店經營顯著復蘇，1月份及2 月份整體平均RevPAR已分別恢復至2019年同期的88%及115%。

亞朵集團則表示，2023第一季度RevPAR預計較2019年恢復度可達115%，總體收入同比2022年增長63%-67%。